虚拟偶像引领农产品销售新浪潮  

作　　者：刘宇欣 

机构地区：[1]南京审计大学

出　　处：《村委主任》2024年第22期189-191,共3页

基　　金：2024年江苏省大学生创新训练项目“乡村振兴下虚拟偶像直播对滞销农产品销量的影响机制和提升路径研究——基于大数据分析的视角”(202411287047Z);2023年江苏省社会科学基金青年项目“乡村振兴背景下官员直播带货对助农效果的提升路径与风险规避研究”(23GLC025)。

摘　　要：随着数字化技术的突飞猛进,虚拟偶像直播作为一种新晋的营销策略,正逐步渗透至农产品销售板块,尤其在乡村振兴战略推进的语境下,探究其对解决农产品滞销问题的影响机理及推广途径,显得尤为关键。文章旨在揭示虚拟偶像直播在助力乡村振兴过程中的功能机制,剖析其如何凭借丰富消费者互动体验、拓宽市场辐射范围和加固品牌形象等维度,刺激滞销农产品的市场需求。

关 键 词：农产品销售 乡村振兴战略 辐射范围 农产品滞销 数字化技术 营销策略 互动体验 功能机制 

分 类 号：F32[经济管理—产业经济]