数字化转型背景下体育商品的市场营销创新  

作　　者：张川海 

机构地区：[1]辽宁财贸学院

出　　处：《商场现代化》2025年第5期100-102,共3页

摘　　要：在数字化转型的背景下,体育商品市场面临着前所未有的变革机遇。传统体育市场营销模式和渠道遭遇困境,亟须创新以适应新的市场环境。文章首先分析了传统体育市场营销的主要策略和渠道,以及传统模式面临的问题。其次,探讨了数字化转型为体育商品市场营销带来的新机遇。最后,提出了数字化转型背景下体育商品市场营销的创新策略,涵盖数据驱动的营销策略、数字化营销渠道的整合与拓展,以及增强用户体验的创新营销手段。通过这些策略,体育商品市场可以更好地抓住数字化转型的机遇,实现市场营销的创新与发展。

关 键 词：数字化转型 体育商品 市场营销 创新策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]