内衣老字号的焕新秘诀 三枪:服装要“贴身”更要贴合时代  

作　　者：李晔 

机构地区：[1]不详

出　　处：《东方企业文化》2024年第6期92-94,共3页Oriental Enterprise Culture

摘　　要：20世纪80年代,有那么一段时间,上海普通人家晚饭后最惬意的事,莫过于搬个板凳一起看《上海滩》。主题曲后“砰砰砰”三声枪响,正是当年国民内衣品牌三枪的创意冠名广告,至今仍留存于众多国人的记忆中。如今“三枪”87岁了,其志却不在“回忆杀”,而是更有声响。数月前,在肯尼亚首都内罗毕,首批2万件“THREEGUN”职业女装开售。被深深“种草”的当地白领或许不知,这个来自中国的品牌,已连续27年稳居中国针织内衣综合市占率第一位置,其完备的营销渠道获得摩根士丹利点赞,且品牌愈发逆生长,25至30岁消费者的占比逐年提升,现已接近40%。

关 键 词：摩根士丹利 营销渠道 内衣品牌 针织内衣 市占率 老字号 职业女装 肯尼亚 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]