奈雪的茶市场营销策略优化研究  

作　　者：袁姿睿 邓恩 

机构地区：[1]伦敦玛丽女王大学,英国伦敦E14NS [2]湖南开放大学,湖南长沙410004

出　　处：《福建茶叶》2025年第1期67-69,共3页Tea in Fujian

摘　　要：中国新式茶饮近年来迅速发展,成为饮品市场的重要组成部分。随着消费者对健康和品质的关注增加,新式茶饮品牌如奈雪的茶等纷纷崛起,推出多样化的产品,如奶茶、果茶和茶混合饮品。这些品牌通过创新的口味、精美的包装和社交媒体营销吸引年轻消费者。同时,线下门店与线上销售渠道的结合,推动了新式茶饮的普及和消费升级。但是激烈的市场竞争也促使品牌必须及时调整营销理念与模式,以适应瞬息万变的市场风向,实现自身持续稳健发展。本文针对奈雪的茶这一高端新式茶饮品牌的市场营销策略,采用PEST和SWOT模型进行了分析,并提出了优化方向。通过优化产品、价格和促销策略,奈雪的茶可以有效提升市场竞争力,吸引目标消费群体,实现业务增长。

关 键 词：奈雪的茶 新式茶饮 市场营销 营销策略优化 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]