新质生产力如何赋能OTC营销管理  

作　　者：肖文斌 

机构地区：[1]江中药业股份有限公司

出　　处：《张江科技评论》2024年第7期18-20,共3页Zhangjiang Technology Review

摘　　要：随着消费者健康意识提高、自我药疗观念普及以及国家对药品实施分类管理制度,我国非处方药市场潜力巨大,但同时也面临激烈的市场竞争、产品同质化严重以及渠道管理难度加大等诸多挑战。这些困境制约了企业在非处方药市场中的进一步发展,亟须通过新的精细化管理理念和技术手段进行突破。因此,非处方药企业亟须探索创新的营销管理模式,以提升品牌影响力和市场竞争力。新质生产力的引入,为非处方药营销管理实践提供了新的思路和方向。

关 键 词：OTC 健康意识 新质生产力 营销管理 

分 类 号：R95[医药卫生—药学]