生成式广告2025,警惕“恐怖谷效应”  

作　　者：林升梁 嘎日查戈 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院广告学系

出　　处：《国际品牌观察》2024年第12期42-46,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：生成式广告是智能传播期的3.0版本,能够极大满足广告主对投放效用的要求。当前阶段生成式广告容易产生“恐怖谷效应”,中国品牌出海需要注意以下三点:选择技术领先的生成式广告平台进行全链条合作;在生成式广告基础上进行人工甄别实现人机协同;根据小众化、差异化、定制化输出生成式广告。不管是传统广告,还是生成式广告,当输出内容缺乏人性化的情感表达时,受众就会感到不舒服,广告就难以实现品牌核心价值的传递功能。

关 键 词：生成式广告 “恐怖谷效应” 中国品牌 出海 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]