制造“网红书记”:乡村直播的行政模式及其组织困境  

作　　者：龙强 冯强 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院 [2]山东大学新闻传播学院

出　　处：《新闻与写作》2025年第1期27-38,共12页News and Writing

摘　　要：在国家政策、在地组织与新媒介技术的共同作用下,中国乡村正在被重新激活。本文从制度主义视角出发,聚焦于以基层干部为主体的乡村直播的行政模式,考察其组织困境与行动逻辑。基于对41位村支书的深度访谈,研究发现:在行政模式中,一种“地方政府+商业平台+民间社会+基层组织”的四维团结模式,创造了“网红书记”的流量神话。然而,由于缺乏足够的内生性动机,乡村直播在嵌入在地化组织结构的过程中,遭遇到组织惰性与文化传统的双重抵抗。由此带来的后果是,制度力量推动下的劳动同意与行动惯性,以及行动目标的高度单一化。乡村直播的组织性力量,决定了多元目标实现的可能性。如何实现多元、协同、可持续性的乡村直播公共性实践,达成变现目标之外的更多公共价值,值得进一步思考。

关 键 词：乡村直播 基层干部 制度主义 组织困境 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]