网红产业发展模式探索:“体制化合作”的可能与可为  

作　　者：吴志远[1] 彭步云 

机构地区：[1]南京大学新闻传播学院 [2]河南财经政法大学传媒学院

出　　处：《新闻与写作》2025年第1期96-109,共14页News and Writing

基　　金：教育部人文社科青年项目“声誉资本视域下带货主播的数字劳动研究”(23YJC860018)阶段性成果。

摘　　要：长期以来,网红产业在互联网平台经济和资本驱动下粗放式发展,产生了诸多乱象。研究通过虚拟民族志和深度访谈法对网红产业进行深入调研,从行政吸纳社会理论视角分析网红产业的生产特征与发展趋势,探寻网红产业社会治理的可能路径。研究发现,网红产业发展在微观层面表现为个体网红“出格”与平台政策“规训”的博弈;在中观层面表现为平台追捧“顶流效果”与实际发展的“长尾效应”的矛盾;在宏观层面则展现了行政吸纳的可能。当下网红产业发展呈现“体制化合作”的趋势,具体可分为参与型合作、培育型合作、规制型合作、代言型合作及后台型合作。网红产业的“体制化合作”需要充分考虑吸纳、融入和管理中的一系列新问题,实现经济效益与社会效益的双赢。

关 键 词：网红 体制化合作 行政吸纳社会 网红产业 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]