高德康:重塑品牌赢回主流消费人群  

作　　者：高德康[1] 

机构地区：[1]波司登国际控股有限公司董事局

出　　处：《中国商人》2025年第3期77-77,共1页

摘　　要：品牌价值源于消费者和企业的共同创造,企业要紧跟时代步伐,以消费者思维审视市场。2014年前后,波司登曾陷入迷茫,品牌认知老化,逐渐与时代主流用户脱节,这成为企业发展的重大威胁。2018年起,波司登回归初心,明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略、深控“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌基因。通过品牌引领,波司登链接时代趋势,推动渠道、产品、零售、供应链等全面升级,重获主流消费人群的青睐。

关 键 词：波司登 品牌价值 供应链 认知老化 品牌基因 高德康 消费人群 赢回 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]