跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响——基于存货周转率的调节效应分析  

作　　者：李书峰 

机构地区：[1]山东政法学院商学院,山东济南250000

出　　处：《商业经济研究》2025年第4期136-139,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2019年山东省社会科学规划研究重点项目“数字贸易背景下山东保税港区向‘自由贸易区’转型升级研究”(编号:19BJCJ30)。

摘　　要：本文选取2011-2022年1586家跨境电商企业的面板数据,深入探究跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响机制。研究发现:跨境电商营销绩效对其品牌国际化呈现正相关关系;销售增长率在跨境电商营销绩效与其品牌国际化中起到中介作用;存货周转率在跨境电商营销绩效与其品牌国际化的关系中起到调节作用;不同类型企业的跨境电商营销绩效对其品牌国际化影响存在差异。本研究结果不仅丰富了跨境电商领域的理论分析,还为企业制定有效的国际化营销策略提供了实证依据。

关 键 词：跨境电商营销绩效 品牌国际化 存货周转率 异质性分析 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]