预制饮料市场消费者行为及其驱动因素研究  

作　　者：王倩倩 沈金宝 陈若颖 

机构地区：[1]扬州大学,江苏扬州225091

出　　处：《中国市场》2025年第6期131-134,共4页China Market

摘　　要：近年来,预制饮料市场随着消费者快节奏生活与便利性需求增长而繁荣,但其行为研究尚且不足。文章旨在分析消费者对预制饮料的态度及行为,为市场策略提供数据支撑。研究聚焦消费频率、偏好、动机、态度及满意度,并考察年龄、性别、收入等人口统计变量。通过全国随机问卷调查,结合计划行为理论,利用SPSS软件分析数据。研究发现,便利性与多样性是购买主要驱动力,价格与品牌信任度影响决策,消费者总体态度积极但追求健康环保包装,年龄影响口味与品牌选择,性别与收入影响较小。得出研究结论:企业需丰富产品线、强化品牌建设、注重健康环保,并精准营销以满足不同年龄消费者的需求,推动市场繁荣与可持续发展,同时助力行业标准与政策制定。

关 键 词：预制饮料 消费者 消费行为 计划行为理论 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]