消费者网购绿色农产品影响因素研究  

Research on the influencing factors of consumers'online shopping of green agricultural products

作　　者：金泽瑞 郝文艺[1] Jin Zerui;Hao Wenyi

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学,黑龙江大庆163319

出　　处：《北方经贸》2025年第1期65-69,共5页Northern Economy and Trade

基　　金：2022年大庆市哲学社会科学规划研究项目(DSGB2022052)。

摘　　要：随着经济水平的发展,人们更渴求安全健康的生活方式,对绿色农产品的需求不断增长。但由于各种因素导致的食品安全事件频发,严重削弱了消费者对农产品质量安全的信任,降低了消费者网购绿色农产品的意愿,也直接影响绿色农产品的产业发展。本研究从食品安全视角出发,应用技术采纳与应用整合理论(UTAUT),构建消费者网购绿色农产品行为影响因素的理论模型,旨在厘清各因素对消费者网购绿色农产品意愿的影响方向和程度,进而寻求有针对性的对策,提升消费者对绿色农产品的认知与信任,推动绿色农产品产业可持续发展。

关 键 词：购买行为 UTAUT理论模型 绿色农产品 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]