欧派破局“大家居”  

作　　者：何雯雯 

机构地区：[1]不详

出　　处：《经理人》2025年第1期65-67,共3页Manager

摘　　要：欧派家居作为定制家居行业龙头,从厨柜单品起家,逐步拓展到全屋定制,公司为行业提供了良好的发展范式。如今,行业竞争日益加剧,欧派家居2022年正式推动“大家居”战略实施。然而,转型变革之下,公司面临了门店锐减、业绩下滑等危机。“行业生态沧海变桑田,客流粉尘化、分层化,终端销售渠道、流量结构和产品风格急速变迁,线下门店客流雪崩式减少,消费者对装修定制一站式服务的需求陡增,线上和整装成为流量必争之地,对传统零售家居业务造成巨大冲击……”。

关 键 词：一站式服务 传统零售 终端销售 雪崩式 业绩下滑 门店 分层化 发展范式 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]