张家界市“景城一体化”旅游市场与产品提升建议  

作　　者：李洋[1] 刘情情 许晨 张玉山 郭菡莎 

机构地区：[1]南开大学MTA教育中心

出　　处：《市场瞭望》2024年第18期1-3,共3页

基　　金：2023年文旅部提质培优计划“旅游产品亲密关系营销对购买意愿影响的实验研究”(专业研究生科研攻关计划-5)

摘　　要：为了探索张家界市旅游产业的发展提升方向,本研究对张家界市进行了调研。发现张家界市存在旅游产业短板突出、全域旅游要素配置不全、旅游市场经营不规范、旅游政策不健全、管理体制不完善等问题。对此文章提出对策建议:探索旅游体验及旅游产品多元化、推动旅游体验创新、规范旅游市场秩序、统一品牌形象构建品牌力量、拓展营销渠道开拓营销途径、强化旅游目的形象实现口碑营销、跨界国际营销提高客源质量。

关 键 词：旅游市场开发 景区营销 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]