新媒体环境下旅游电商品牌形象建设与传播策略研究  

作　　者：李雪雪 

机构地区：[1]阜阳农业学校

出　　处：《旅游与摄影》2024年第21期22-24,共3页Tourism and Photography

摘　　要：随着新媒体的快速发展,旅游电商品牌形象建设已成为企业营销中的核心任务。文章分析了新媒体环境下旅游电商品牌形象的核心要素,包括品牌定位与价值主张、视觉识别系统设计、用户体验优化及社会责任与可持续发展等。探讨了旅游电商品牌形象建设的策略,重点介绍了如何通过差异化品牌个性、多维度品牌故事、优化移动端品牌呈现及大数据分析来塑造品牌形象。文章提出了在品牌传播过程中应采取的全媒体整合传播、社交媒体营销、内容营销和意见领袖合作等策略。

关 键 词：新媒体环境 旅游电商 品牌形象 品牌传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F592[经济管理—旅游管理] F724.6[经济管理—产业经济]