抖音集团数字营销平台——巨量引擎  

作　　者：蔡依淼 李晨悦 吴殿义 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期47-53,共7页Global Brand Insight(Media)

摘　　要：字节跳动成立于2012年,并于2022年5月正式更名为抖音集团,截至目前推出了多款有影响力的产品,从综合咨洵类的今日头条,到短视频社交媒体抖音,再到懂车帝、西瓜视频等产品,经营媒介类型全面拓展。随着媒介资源扩展,抖音集团也必然需要一个营销服务平台助力资源商业变现,这个平台就是集团旗下的商业品牌巨量引擎。自2019年成立以来,巨量引擎从仅提供单一的流量数据采买服务,发展成为一个综合的数字化营销服务平台。

关 键 词：商业品牌 媒介资源 社交媒体 流量数据 短视频 引擎 数字化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]