网络微短剧出海:风口、挑战与对策  

作　　者：张春 邓靓莺 

机构地区：[1]湖南工业大学艺术学院 [2]中国传媒大学 [3]湖南工业大学新闻传播学院

出　　处：《当代电视》2025年第1期61-69,共9页Contemporary TV

基　　金：国家社科基金后期资助项目“数字文化范式中网络文艺的新实践与新美学”(项目编号:20FYSB008);国家广播电视总局科研项目“网络微短剧内容供给和质量提升研究”(项目编号:GD2315)。

摘　　要：移动互联网时代,适应大众审美需求和碎片化观剧方式的网络微短剧,已成为网络视频领域内容供给的重要样态。微短剧不仅在国内广受欢迎,还借势网络文学和短视频的海外传播,成为对外讲述中国故事的重要窗口。在全球化传播过程中,微短剧也面临审美降级、文化误读和产业竞争等多重挑战。为有效应对这些挑战,微短剧需坚持文化自信,强化内容创新,深化交流互鉴,借助数智技术提升制作水平,全方位推动中华优秀文化以更加新颖、更具活力的方式走向海外。

关 键 词：互联网时代 网络微短剧 海外传播 中国故事 挑战与对策 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]