电商平台“出海”:构建更有效力的国际传播体系新路径  

作　　者：邱凌 穆静 范家萁 

机构地区：[1]山东大学新闻传播学院 [2]山东社会科学院

出　　处：《对外传播》2025年第2期31-34,42,共5页International Communications

摘　　要：随着我国跨境电商平台技术升级与模式创新,其在用户触达、内容呈现、平台功能等方面呈现多方位“出圈”,并以多元对话、精准触达、虚实互动与叙事升维等机制成为构建更有效力的国际传播体系重要力量。以跨境电商平台助力构建更有效力的国际传播体系,需要在产品维度提升“中国制造”含金量,在平台维度提升“数智华流”体验感,在文化维度提升中华文化感召力,且在商业逻辑和社会责任、在地融入与身份感知等方面作好平衡。

关 键 词：电商平台 平台出海 具身体验 国际传播效力 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]