电商直播赋能新疆生鲜农产品商贸流通研究——以伽师新梅为例  

Research on the Empowerment of E-commerce Live-streaming for the Commercial Circulation of Fresh Agricultural Products in Xinjiang:A Case Study of Jiashi Plum

作　　者：王立婷 杨文煜 WANG Liting;YANG Wenyu

机构地区：[1]喀什职业技术学院,新疆喀什844119

出　　处：《全国流通经济》2025年第2期16-19,共4页China Circulation Economy

摘　　要：近年来,电商直播作为新零售模式的重要组成部分,迅速崛起。特别是在农业领域,电商直播为农产品开辟了新的销售渠道,显著提高了市场流通效率。新疆作为中国重要的农业区域,拥有丰富的自然资源和优质的农产品资源,包括水果、坚果和肉类等。然而,由于地理位置偏远和传统销售模式的限制,新疆农产品在全国乃至全球市场中的影响力仍较为有限。电商直播的发展为新疆农产品提供了新的营销工具,有助于提升其市场竞争力和品牌影响力。本文以伽师新梅为例,探究在电商直播赋能下新疆生鲜农产品商贸流通的发展现状及影响。通过文献研究法梳理相关文献资料,概括新疆生鲜农产品商贸流通的发展现状;实证调研法实地走访果园、企业、园区基地,了解伽师新梅商贸流通基本情况;案例分析法选取发展情况较好的个体作为研究对象,分析电商直播赋能对新疆生鲜农产品商贸流通的影响。研究发现,电商直播有效提升了新疆生鲜农产品的知名度和销量,优化了商贸流通环节,但仍存在物流配送、产品标准化等问题。本文提出加强基础设施建设、完善电商直播监管、建立生鲜农产品标准体系等建议,以促进新疆生鲜农产品商贸流通高质量发展。

关 键 词：电商直播 新疆 生鲜农产品 商贸流通 伽师新梅 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济] F323