老字号品牌营销的新机遇与新挑战  

作　　者：刘雪东 

机构地区：[1]浙江中医药大学中药饮片有限公司,杭州310000

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第2期1-3,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：同仁堂作为拥有数百年历史的老字号品牌,在医药行业具有极高的声誉和影响力。随着时代的发展,同仁堂面临着新的机遇和挑战。本文将深入探讨同仁堂老字号品牌营销的新机遇,如大健康产业的兴起、消费升级、数字化发展等,同时分析其面临的新挑战,包括品牌形象老化、市场竞争加剧、消费者需求多样化等,并提出相应的应对策略,在总结同仁堂品牌营销经验的同时,供其他老字号品牌学习、借鉴,促进其在新时代更好地进行品牌营销,实现可持续发展。

关 键 词：老字号 同仁堂 品牌营销 新机遇 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]