“以我为名”营销战役  

出　　处：《现代广告》2025年第3期34-35,共2页Modern Advertising

摘　　要：一、项目简介在2024奥运年之际,李宁品牌重磅推出“以我为名”主题活动,巧借奥运东风,搭建起一座连接奥运会、品牌、运动员与普通人的桥梁,成功唤起大众对品牌的精神共鸣。自5月起,李宁精心筹备、全力布局,掀起一场为期3个月、辐射全域传播网的奥运整合营销大战。从产品科技硬实力到品牌故事软实力,向上推动中国体育,向下连接个体情感,让“以我为名”沟通到每一个人,鼓励大众表达自我的态度,与新世代年轻人的自我认知达成共识,推动更多人参与到运动中创造自己的精彩,也强化了品牌与中国体育的关系和专业运动品牌的形象。

关 键 词：运动品牌 品牌故事 李宁品牌 个体情感 自我认知 奥运 整合营销 新世代 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]