百年高奢双妹焕新破圈  

出　　处：《现代广告》2025年第3期44-45,共2页Modern Advertising

摘　　要：一、项目简介上海家化联合股份有限公司,作为最具历史底蕴的国货美妆引领者品牌,旗下高端品牌双妹依托海派文化之美与独特的东情西韵的女性力量表达,一直在摸索条与众不同的高端国货品牌发展道路,探索在新时代背景下,如何更好地与年轻消费者建立情感共鸣。在2023年展开了一场品牌营销革新,通过渠道拓新、产品创新和品牌焕新三大策略,重塑了品牌形象,拓展了市场影响力,实现品牌创新破圈,真正与年轻消费者在情感上产生共鸣,并在超高端护肤市场中占据一席之地。

关 键 词：品牌营销 品牌创新 市场影响力 高端品牌 美妆 年轻消费者 情感共鸣 双妹 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]