种草小红书  

作　　者：喻茹 吴晶滢 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《企业管理》2025年第2期58-61,共4页Enterprise Management

摘　　要：从内容共享到社交共情、再到价值共创,最后到品牌共鸣。2013年,行吟信息科技(上海)有限公司创始团队撰写了7个境内外购物指南PDF,为小红书注入“真诚分享”的基因。经过十余年发展,用户带着“被种草”心理在小红书寻求购买建议,在完成购买后还会重返小红书写下产品使用体验,向其他用户“种草”,内容分享涵盖情感、穿搭、旅游、音乐等200多个垂类。2024年上半年,小红书中小型商家数同比增长379%、中小型商家成交额同比增长436%。种草成为营销新范式,品牌商选择小红书作为种草营销的主阵地,这与小红书独特的人群传播机制、品牌增长逻辑及以人为本的理念密不可分。

关 键 词：小红书种草 种草营销 新4C理论 人群反漏斗模型 以人为本 小红书笔记 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]