新媒体时代生活服务类节目中医药文化传播力构建研究——以《生活圈》中医药版块为例  

Building the Communication Power of Traditional Chinese Medicine in Life Service Programs in the New Media Era

作　　者：赵修宁 王静 Zhao Xiuning;Wang Jing

机构地区：[1]新疆大学新闻与传播学院,新疆乌鲁木齐830046 [2]中央广播电视总台《生活圈》栏目,北京100020

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第23期132-135,共4页Journal of News Research

摘　　要：中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,大力弘扬与发展中医药文化,对完善我国医疗体系和增强文化自信具有重要意义。中央广播电视总台作为主流媒体,肩负着传播中医药文化的责任。文章以其旗下《生活圈》栏目中医药版块为例,分析该栏目在新媒体时代构建中医药文化传播力的策略。研究采用案例分析法,结合收视率和平台反馈数据,从选题、切入角度、嘉宾选择、传播渠道等方面进行系统分析。文章研究发现,《生活圈》中医药版块通过系统选题,深入挖掘中医药文化内涵,全面科普知识。节目精准切题,贴近生活,关注“Z世代”的需求,解答年轻群体关心的健康问题,并遵循时令推出应季养生节目。在嘉宾选择上,注重专家的权威性和亲和力,增强节目的说服力。传播渠道方面,构建了立体传播矩阵,实现大屏与小屏联动,根据不同平台特点优化内容,强化传播效果。《生活圈》中医药版块在内容上保持传统与权威,在形式上积极创新迎合时代需求,助力中医药文化传承发展。但当前节目在新媒体平台的互动性和内容的深度挖掘上仍有进一步提升空间。文章建议节目继续深化与观众的互动,拓展传播渠道,进一步强化中医药文化的传播效果,为增强文化自信和推动健康中国建设作出更大贡献。

关 键 词：新媒体 生活服务类节目 中医药文化 传播力 《生活圈》 

分 类 号：G222[文化科学] G206