媒体深度融合背景下文化类综艺节目传播策略探析——以《国家宝藏(第四季)》为例  

Communication Strategies for Cultural Variety Shows in the Age of Media Integration

作　　者：王天怡 Wang Tianyi

机构地区：[1]厦门广播电视集团,福建厦门361012

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第22期125-128,共4页Journal of News Research

摘　　要：央视大型文化类综艺节目《国家宝藏》开播七年来,在媒体融合日益深化、传播环境复杂多变的背景下,仍取得了不俗的收视成绩与深远正向的传播效果。除优质内容的延续与经典品牌的影响力外,以新型的传播策略应对不断变化的外部环境,也是其成功实践不可忽视的重要因素。文章从传播学视角切入,采用分析与案例研究相结合的方法,对《国家宝藏(第四季)》的传播内容、传播介质和传播效果等进行探析。研究表明,该节目以体现中国文化传统价值观的优质内容为基石,为节目深度传播打下基础;以多元化的传播主体为着力点,为拓展其传播的广度铺平道路;以立体化的传播矩阵,将深度与广度两方面所积攒的“势能”转化为“动能”,是节目传播策略成功的重要引擎。通过以上策略,节目不仅延续了经典品牌的影响力,还在传承文化基因的同时激发了用户二次创作的热情,取得了深度与广度并重的传播效果,展现了文化类综艺节目持久的生命力。尽管如此,随着新媒体平台的崛起,传统电视节目的传播仍面临严峻的挑战,文章旨在通过对《国家宝藏(第四季)》传播策略及其背后的关键因素探析,对未来文化类节目的传播提出建议,为同类型节目的传播提供可借鉴的参考。

关 键 词：媒体深度融合 文化类综艺节目 《国家宝藏(第四季)》 新媒体 传播策略 

分 类 号：G222[文化科学]