以活动营销助推乡村复兴的规划实践探索  

作　　者：李珊 袁鸿翔 张川 

机构地区：[1]南京大学城市规划设计研究院有限公司,江苏南京210000

出　　处：《新农民》2024年第34期1-3,共3页New Farmers

摘　　要：在新型城镇化发展背景下,都市近郊型村庄由于受到城乡要素影响辐射显著,发展较好;但大部分区位偏僻、知名度低、经济相对一般的村庄,虽然有着良好的资源,却因缺少有效的城乡要素流动,面临发展困境。活动营销的规划手法由于其重视过程、精准投入、能助推村庄吸引外部关注及资金投入等特点,成为适合这一类村庄的一种具有较强可操作性的发展路径。本文通过研究乡村背景下活动营销的目标、特点和路径,阐明了几类适用于乡村的活动营销模式,并将其和乡村规划建设建立直接关联,从而有效引导乡村持续复兴,最后以芜湖市霭里村为实证,阐述了相关的实践要点。

关 键 词：活动营销 乡村复兴 乡村节庆 大事件 霭里村 

分 类 号：F327[经济管理—产业经济] F274[建筑科学—城市规划与设计] TU982.29