为什么单层次直销竞争力欠佳?  

作　　者：郭小康 

机构地区：[1]重庆市市场监督管理局价监竞争处(规范直销与打击传销办公室)

出　　处：《中国消费者》2025年第1期118-119,共2页China Consumers

摘　　要：1886年,对于饮料行业来讲,是一个重要的时间节点,因为全球最大的饮料企业可口可乐公司在这一年正式向市场推出了可口可乐饮料。同样,1886年,对于直销行业来讲,也是一个重要的时间节点,因为雅芳之父大卫·麦可尼在这一年创立了加州香氛公司,也就是后来的雅芳公司。雅芳公司被普遍认为是全球的第一家直销企业。雅芳公司当时聘请了很多家庭主妇兼职做公司的推销员,经过对其短暂培训后,让这些家庭主妇直接挨家挨户上门推销雅芳的产品,以此获得佣金。这就是直销的雏形,这也被普遍认为是单层次直销诞生的标志。

关 键 词：饮料企业 饮料行业 直销企业 上门推销 直销行业 可口可乐公司 时间节点 家庭主妇 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]