旧上海时期国货广告的营销策略与价值意蕴——以烟台啤酒广告为例  

作　　者：吕玉宏 赵飞飞 王新博 

机构地区：[1]鲁东大学马克思主义学院

出　　处：《文化学刊》2025年第1期252-255,共4页Culture Journal

摘　　要：烟台啤酒是山东省第一家由中国人创办的啤酒厂,是中国最早的民族品牌啤酒之一,促进了中国啤酒工业的发展。20世纪初期,国货运动迅速发展,宣传国货的广告遍布于众多报刊。本文选取旧上海时期烟台啤酒在报刊上刊登的广告为研究对象,结合广告的历史背景、营销策略、价值意蕴等多维度进行解读,进而探讨旧上海时期烟台啤酒广告宣传对企业发展产生的影响,为当代企业高质量发展提供借鉴与参考。

关 键 词：烟台啤酒 国货 广告 民族企业 

分 类 号：K250.6[历史地理—历史学]