再造森马  

作　　者：韩璐 

机构地区：[1]不详

出　　处：《21世纪商业评论》2025年第1期11-13,共3页21st Century Business Review

摘　　要：做宽人群,做强品类。创业29年的森马,正经历一场根本性的转变。本来,起家自温州的森马,定位高性价比的大众休闲服饰,面向追求时尚、潮流的年轻人。2023年起,它转而聚焦家庭购物场景,瞄准“中国大众家庭”,陆续在杭州、上海等城市的核心商圈开出新形象店。2024年10月,森马特意找来脱口秀演员徐志胜出任品牌体验官,带火了羽绒服品类。

关 键 词：品牌体验 森马 家庭购物 核心商圈 休闲服饰 高性价比 脱口秀 羽绒服 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]