从符号编码到舆论形成:官方文旅抖音短视频的影像叙事研究  

作　　者：李映萱 

机构地区：[1]郑州财经学院文化与传媒学院

出　　处：《新闻世界》2025年第2期53-55,共3页News World

摘　　要：新媒体时代,短视频影像以其直观、便捷、生动等优越特性成为文化宣传、市场营销、政务服务等领域常见且畅行的叙事传播手法。文旅局长变装、天水麻辣烫、泉州簪花、王婆说媒等短视频影像出圈引流,均印证了短视频叙事技能是近年“新型政府锦标赛”的制胜法宝。本文以河南文旅、四川文旅、福建文旅等多省市官方文旅抖音账号中40个点赞量超过10万的短视频作品为研究对象,运用内容分析、文本分析、网络民族志的研究方法,对火爆文旅短视频影像本体的创作策略进行探究,梳理此类短视频从创作到共情的传播机制,进一步挖掘从符号编码到形成舆论的意义路径,旨在研判文旅短视频的阶段性审美特征,为政务新媒体影像叙事谱系构建积累素材。

关 键 词：文旅短视频 影像叙事 微短剧 青年亚文化 情感动员 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]