微信视频号科普微短剧用户使用行为的影响因素研究  

作　　者：李一 李佳凯 

机构地区：[1]西华师范大学新闻传播学院 [2]电子科技大学公共管理学院

出　　处：《西部广播电视》2024年第23期102-106,共5页West China Broadcasting TV

摘　　要：科普微短剧是一种新兴的科普内容传播形式,有关科普微短剧的传播与应用研究尚处于起步阶段,尤其是缺乏从用户视角出发的深入分析与实证考察。本文以整合技术接受模型(UTAUT)为理论基础,在微信社交媒体平台通过问卷调查,并基于微信视频号的传播特性构建了科普微短剧用户使用行为影响因素的理论模型。结果发现:绩效预期、社会影响和感知娱乐显著正向影响用户的使用意愿;努力预期和便利条件对用户的使用意愿没有显著影响;用户的使用意愿显著正向影响用户的使用行为;不同的个体在使用行为方面也会存在差异。最后,本文从内容维度、传播维度和人本维度对微信视频号科普微短剧的使用和传播进行思考和探讨,以期为后续研究与实践提供借鉴。

关 键 词：微信视频号 科普微短剧 UTAUT理论 使用行为 影响因素 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]