基于情感化设计的品牌联名策略研究——以瑞幸茅台联名为例  

作　　者：罗欣媛 

机构地区：[1]广西师范大学设计学院

出　　处：《中国包装》2025年第2期111-114,共4页China Packaging

摘　　要：新时代催生新变革,在新媒体飞速发展的今天,品牌间的竞争关系日益激烈,不少品牌通过联名合作方式寻求自身突破。本文以瑞幸茅台联名为例,系统梳理和综合评价当下品牌联名的价值,结合情感化设计理论,探索品牌联名情感化设计创新思路。提出品牌感官外形情感化、使用体验情感化、文化反思情感化三个层次的情感化设计策略,为品牌联名的设计创新提供了更为多元化的阐释空间。

关 键 词：情感化设计 联名合作 品牌传播 瑞幸 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F719.3F273.2