路画影视:引进片IP整合营销之路  

作　　者：彭侃 王笑楠 蔡公明 

机构地区：[1]北京师范大学艺术与传媒学院 [2]全国艺术电影放映联盟 [3]路画影视&GuGuGuGu

出　　处：《电影评论》2024年第5期30-35,共6页

摘　　要：引言。路画影视是一家以影视制片与投资、宣传发行、娱乐营销为主营业务的国际化影视公司。过去十年间,路画影视在进口片营销推广方面多有亮眼表现,协助引进多部高口碑电影节获奖佳作,包括戛纳金棕榈获奖影片《小偷家族》《坠落的审判》,戛纳评审团奖获奖作品《何以为家》等,路画从传统营销到新媒体营销等方面进行诸多尝试,为高口碑电影带来高票房,让更多观众欣赏到高质量艺术电影。近两年,路画影视协助引进多部具有强大粉丝基础的日本动漫,包括《铃芽之旅》《灌篮高手》《航海王:红发歌姬》《间谍过家家代号:白》等,通过仪式感营销和电影周边的开发与售卖等方式,整合内容、商品和互动体验,扩大IP辐射人群,其中《铃芽之旅》创下日本电影在中国内地的票房纪录。

关 键 词：获奖影片 影视公司 日本动漫 进口片 新媒体营销 营销推广 整合内容 评审团 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]