夜间场景的感官体验对旅游消费行为的影响机制研究  

Research on the influence mechanism of sensory experience of night scenes on tourism consumption behaviour

作　　者：刘民坤[1] 梁连健 Liu Minkun;Liang Lianjian

机构地区：[1]广西大学工商管理学院

出　　处：《广西大学学报(哲学社会科学版)》2024年第6期144-156,共13页Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

基　　金：国家自然科学基金项目“旅游驱动乡村治理的内在机制、效应测度与韧性优化研究”(72272040);广西高校人文社会科学重点研究基地广西发展战略研究院基金(2024GDSIYB03);广西高校人文社会科学重点研究基地重大项目“广西康养与旅游业融合发展研究”(JDZD202217);2023年广西大学应用经济学学科交叉科研项目“数字化建设对中国—东盟旅游经济增长的影响研究”(2023JJJXA03)。

摘　　要：夜间消费是城市消费的“主场”,场景化借助文旅融合趋势成为夜间文旅消费的主流形式。夜间场景为游客提供视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等多感官体验。在影响效应上,多感官体验能有效地刺激游客产生旅游消费行为,其中视觉体验和触觉体验占主导地位;在影响机制上,多感官体验通过影响积极情绪反应和购买行为倾向刺激旅游消费行为,而感知人流拥挤通过增强多感官体验对积极情绪的影响在其中起调节作用。因此,夜间文旅场景营造应提供情绪价值、热闹氛围和多感官冲击等功能以刺激文旅消费。

关 键 词：夜间场景 多感官体验 旅游消费行为 认知评价理论 感知人流拥挤 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]