西方体育消费者行为研究进展——基于消费动机与态度的消费心理学视角  

作　　者：代刚[1] 王飞宇 

机构地区：[1]山东师范大学体育学院,山东济南250014

出　　处：《商业经济研究》2025年第5期55-59,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社会科学基金一般项目“当代西方体育消费者行为理论范式演进与中国化应用研究”(16BTY038)。

摘　　要：为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言,体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛,研究对象更加多元化,不仅涉及有观赏性体育消费者,还涉及有参与性体育消费者,更有实物性体育消费者。在研究方法应用方面,虽然两者都注重定量研究,但是体育消费态度研究更倾向于态度-行为或期望-价值理论框架,去分析不同体育消费者的心理变化特征对市场的影响,尤其是在体育赞助和体育广告消费市场中的应用,目的是突出消费者与企业之间的有机联系,并最终能够形成购买意愿或增加购买频率,从而为拓展某一体育市场提供依据,体育消费动机研究更倾向于通过编制与开发量表去分析不同体育消费者的心理变化特征,从而为市场细分与制定营销策略提供依据。

关 键 词：西方体育 消费者行为研究 消费动机 消费态度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]