社交电商平台新生代老年群体消费意愿的影响因素探究  

作　　者：黄莹[1] 潘思雨 

机构地区：[1]哈尔滨学院,黑龙江哈尔滨150076

出　　处：《商业经济研究》2025年第5期64-67,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2023年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(23SHC140)。

摘　　要：新生代老年群体规模的日益壮大和消费需求的日益旺盛,为社交电商平台拓展用户群体和开拓新兴市场提供了新契机。本文基于社会嵌入理论,采用PLS-SEM模型考察社交电商平台新生代老年群体消费意愿的影响因素及其作用机制。研究表明:社会嵌入通过结构嵌入与关系嵌入两种形式,正向影响社交电商平台新生代老年群体消费意愿;主观规范在结构嵌入与社交电商平台新生代老年群体消费意愿关系中起中介作用。鉴于此,社交电商平台可发挥社交媒体嵌入作用,培养新生代老年群体意见领袖,提升产品服务和质量,以激发新生代老年群体在社交电商平台中的消费活力。

关 键 词：新生代老年群体 社交电商平台 消费意愿 社会嵌入理论 老年经济 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]