绿色标签对消费者决策的影响研究--基于组间被试实验的证据  

The Impact of Green Labels on Consumer Decision-Making:Evidence from Inter-Group Subject Experiments

作　　者：龙子文 陈卓彧 范文迪 Long Ziwen;Chen Zhuoyu;Fan Wend

机构地区：[1]内蒙古财经大学经济学院,内蒙古呼和浩特010070

出　　处：《赤峰学院学报(自然科学版)》2025年第2期31-35,共5页Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)

基　　金：内蒙古自治区教育厅高校科研项目(NJZY22315);内蒙古财经大学高校科研基本业务费项目(NCYWR22014);内蒙古财经大学“五大任务”研究专项项目(NCXWD2473)。

摘　　要：优化企业绿色标签设计,有助于推动政府绿色消费体系建设,降低社会碳排放。为揭示不同绿色标签对消费者行为的影响机制,本研究以不同种类绿色标签的高低碳商品为研究对象,通过发放问卷结合被试者组间实验,让被试对象观察不同绿色标签商品图片,对喜爱程度和购买意愿进行打分,以此研究不同种类绿色标签下“高碳”和“低碳”标签对消费者决策的影响。研究结果显示:(1)同类绿色标签下,消费者对低碳标签产品的评价都优于高碳标签产品。(2)数值型绿色标签对消费者选择高碳还是低碳商品的影响并不显著。(3)消费者对于负效应绿色标签的评分显著低于其他三类绿色标签。本研究从不同种类绿色标签对消费者影响的异质性出发,为企业设计商品绿色标签提供了依据,也有助于促进社会绿色消费。

关 键 词：绿色标签 消费者决策 绿色消费 

分 类 号：F205[经济管理—国民经济] F126.1