“计划行为理论”下观众观看网络电影的意愿及行为研究  

作　　者：莫盛杰 杨俊芳 

机构地区：[1]厦门理工学院

出　　处：《艺术家》2025年第1期147-151,共5页The Artists

基　　金：厦门理工学院研究生教育改革项目“课程思政视域下电影艺术理论的教学”(项目编号:YJS20220633)的研究成果。

摘　　要：当下,人们的生产生活已然发生改变,从线下实体经济消费习惯转向线上信息流消费,使得线上视听产业占据行业主流,这一变化对依赖线下放映的传统电影行业影响巨大。便捷性、互动性的线上视听产品打破了空间制约,依托流媒体放映的网络电影成为更多观众的选择。因此,探讨观众的观影意愿及行为,使网络电影制作、宣发更符合观众喜好,能进一步推动网络电影产业的良性发展。社会各界对网络电影的定义存在一定的模糊性,本研究采用学者陈飞宇的定义,认为网络电影是“以网络传播为主要媒介的叙事性动态视听艺术作品”。

关 键 词：网络电影 电影制作 计划行为理论 视听产品 电影行业 视听艺术 消费习惯 转向线 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]