差异化战略视角下连锁餐饮企业市场营销战略创新研究——以麦当劳为例  

作　　者：戴玉林 

机构地区：[1]广州华立科技职业学院,广东广州511325

出　　处：《现代商业》2025年第1期7-10,共4页Modern Business

基　　金：2023年教育部高校学生司第二期供需对接就业育人项目“金拱门(中国)有限公司定向人才培养培训项目——市场营销专业方向人才培养项目”(课题编号:20230108692)研究成果。

摘　　要：随着餐饮市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化,连锁餐饮企业亟需通过差异化战略来塑造自身独特的竞争优势。在此背景下,本文以麦当劳为例,探讨了差异化战略在连锁餐饮企业市场营销战略创新中的应用。本文首先介绍了差异化战略的基本理论,然后分析了传统连锁餐饮企业在市场营销战略中存在的问题,接着以麦当劳为例,分析了麦当劳如何成功运用差异化战略进行市场营销创新,通过麦当劳的成功案例,并提出了针对性的优化对策,旨在为其他连锁餐饮企业提供有益的借鉴和启示。

关 键 词：差异化战略 连锁餐饮企业 市场营销 战略创新 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]