新零售背景下的市场营销策略转型探讨  

作　　者：王中杰 

机构地区：[1]淄博职业学院,山东淄博255300

出　　处：《现代商业》2025年第1期23-26,共4页Modern Business

摘　　要：伴随着近些年我国科学技术发展速度的日益加快,新零售模式对人们的购物体验和市场格局带来了颠覆性影响,传统的市场营销策略已经无法满足消费者的新需求。为此,市场营销策略转型至关重要。基于新零售背景下,消费者行为出现了变化,其更加关注如何获得个性化、便捷化和互动化的购物体验。与此同时,大数据、物联网技术的高速发展,使得企业可以更为清晰直观地了解市场发展动态,明确消费者需求,进而为市场营销策略的进一步创新带来更多的可能性。在这样的时代背景下,市场营销策略的转型除了和企业的生存及发展密切相关,更是与整个行业进步存在着密切联系,企业需要基于产品、价格、渠道、促销多个维度进行综合性革新,才可以适应新时期新零售时代全面来临提出的新要求。基于此,本文分析了新零售背景下的市场营销策略转型措施,并提出了几点策略,以供参考。

关 键 词：新零售 市场营销 营销策略 营销措施 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]