意见领袖对网络用户“种草”行为的影响研究——以小红书为例  

作　　者：王晨 谭皓然 任雪娇 

机构地区：[1]广东机电职业技术学院物流学院,广东广州510515 [2]韶关学院商学院,广东韶关512005

出　　处：《现代商业》2025年第1期43-46,共4页Modern Business

基　　金：广东省教育厅普通高校青年创新人才类项目“区域软环境对广东省高新技术企业创新能力提升的影响机理研究”(2018GWQNCX023);广州市科技计划项目“网络嵌入视角下粤港澳大湾区区域文化环境对高新技术企业创新能力的影响机制及对策研究”(2023A04J1072);广东机电职业技术学院高层次人才科研启动经费项目“粤港澳大湾区深度融合发展背景下区域文化对广东省物流企业创新能力的影响机理研究”(Gccrcxm—201910);广东机电职业技术学院第四批党员先锋“育人导师工作室”课题“‘大思政’背景下科研育人路径探索—以管理学科为例”(YJYB2024-08);教育部人文社会科学研究青年基金项目“制度环境对创新型企业创新绩效的影响机制研究”(20YJC630116)。

摘　　要：近年来,随着社交平台的快速发展,意见领袖对网络用户行为的影响日益增强,其在网络用户“种草”决策行为中发挥着重要作用,本文基于“概念界定—理论分析—模型构建—案例分析”的逻辑脉络,深入研究了意见领袖对用户网络种草行为的影响,并据此提出相关对策建议。

关 键 词：意见领袖 种草行为 SOR模型 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55