议程设置·场景营销·口碑传播:哈尔滨旅游热背后的城市形象构建与传播  

作　　者：程天浩 

机构地区：[1]大众报业集团

出　　处：《全媒体探索》2025年第2期118-119,共2页All-media Explorations

摘　　要：新媒体时代,塑造良好的城市形象成为提升城市竞争力的重要手段。哈尔滨依托其独特的冰雪文化和历史底蕴,通过有效的传播策略成功打造了“冰城”城市IP,在国内外引发广泛关注,冰雪旅游爆发式增长。本文结合传播学理论,从议程设置、场景营销、故事叙事和口碑传播四个方面探讨哈尔滨城市形象的构建与传播策略,以期为其他城市提供借鉴。

关 键 词：城市形象 哈尔滨 议程设置 场景营销 故事叙事 口碑传播 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] G206[经济管理—产业经济]