把握不住品牌大势,产品将“断血”  

作　　者：贾昌荣 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2025年第1期32-38,共7页

摘　　要：品牌不但要做,而且要义无反顾地做下去。2024年8月,新消费内衣品牌蕉下调整组织架构,裁撤行使品牌管理职能的市场部,将其并入销售部。无疑,这势必会影响蕉下品牌经营。笔者虽然强调市场部与销售部并行,使品牌管理职能独立,但并非主张市场部高销售部一等,而是认为品牌路线要坚持长期化、专业化与一致性,不受销售上的短期利益与阶段性目标的影响,杜绝短期行为。

关 键 词：短期利益 内衣品牌 短期行为 阶段性目标 销售部 品牌经营 组织架构 长期化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]