可口可乐经典案例:用场景营销收获增量  

作　　者：曹扬 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2025年第2期18-20,共3页

摘　　要：场景营销能够产生增量,这里可以分成定性和定量两个维度:从定性看,场景营销可以产生增量,这方面有很多文章做了论述;从定量看,在品牌商角度看如何产生增量的文章还没有看到。本文用可口可乐的OBPPC来解读如何通过场景营销获得增量。OBPPC分别是Occasion(场合、商机)、Brand(品牌)、Pack(包装)、Price(价格)、Channel(渠道)的缩写。

关 键 词：场景营销 品牌商 可口可乐 经典案例 PC 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]