程序化购买广告监管中的问题及建议  

作　　者：甘露璐 

机构地区：[1]上海市松江区市场监管局

出　　处：《市场监督管理》2025年第4期50-51,共2页MARKET REGULATION

摘　　要：程序化购买是一种基于互联网应运而生的广告投放模式,主要由广告主、广告需求方平台、媒介方平台、广告信息交换平台和广告媒介方等几方主体参与。一般情况下,广告主会将广告投放的策略、目标对象和需求交给广告需求方平台,广告需求方平台通过广告信息交换平台去寻找合适的媒介资源;广告媒介方将自己的媒介资源交给媒介方平台,媒介方平台通过竞价等方式将合适的广告推送给广告媒介方,让广告出现在媒介方的广告位上。最后,由广告主根据投放效果支付广告费用。

关 键 词：广告媒介 信息交换平台 媒介资源 广告监管 广告费用 目标对象 广告投放 问题及建议 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]