价值链视角下短视频平台微短剧的营销策略探析  

作　　者：陈明[1] 尹嘉璐 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《融媒》2025年第3期47-52,共6页Media Convergence

摘　　要：作为短视频和影视剧碰撞下的产物,体量微、时长短、剧情快的微短剧近年来牢牢吸引了大众眼球,短短数年间市场规模增长已逾两番,显现出巨大的发展潜力和营销价值。结合价值链理论,选择抖音、快手等短视频平台作为研究对象,对平台上微短剧的营销优势及策略进行梳理后发现,微短剧主要通过优质IP挖掘、多元化传播和多渠道整合并行、多元化商业运营模式探索等途径进行营销。未来微短剧行业内的不同价值主体应紧密衔接、协同合作,推动微短剧产业实现价值最大化。

关 键 词：价值链理论 短视频平台 微短剧 营销策略 

分 类 号：G229.2[文化科学]