湘西州茶叶品牌化建设的SWOT分析  

作　　者：田群 李安琪 石忠正 

机构地区：[1]湖南农业大学公共管理与法学学院,湖南长沙410128 [2]中共湘西土家族苗族自治州委党史研究室,湖南湘西土家族苗族自治州416000 [3]保靖县一品香黄金茶专业合作社,湖南湘西土家族苗族自治州416509

出　　处：《山西农经》2025年第5期107-110,共4页Shanxi Agricultural Economy

基　　金：2024年湖南省研究生科研创新项目“乡村振兴战略下湘西茶叶品牌建设与营销管理研究”(CX20240683)资助。

摘　　要：湘西土家族苗族自治州(以下简称为湘西州)作为我国重要的茶叶产区,湘西州茶叶品牌化建设对于提升区域经济和茶农收入具有重要意义。采用SWOT分析法,对湘西州茶叶品牌化建设的优势、劣势、机会和威胁进行了系统性分析,发现虽然湘西州具备独特的自然资源、良好的茶叶品质和深厚的茶文化底蕴等显著优势,但湘西州茶叶品牌化建设面临品牌知名度不高、茶企规模小和品牌意识薄弱等内部劣势。目前,虽然国内政策支持、国内外市场扩展和消费升级为湘西州茶叶品牌化建设提供了新的发展机遇,但激烈的市场竞争、宏观经济的波动影响和假冒伪劣产品冲击对品牌化建设构成了潜在威胁。基于以上分析,提出构建“五个一体化”品牌建设优化策略建议,旨在为湘西州茶产业的品牌化发展提供参考和借鉴。

关 键 词：湘西州 茶叶 SWOT分析 品牌化建设 “五个一体化” 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济]