品牌涉入度对消费者支持的影响研究  

作　　者：王莎莎 李渤涛 王舜禹 

机构地区：[1]塔里木大学经济与管理学院,阿拉尔843300

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第4期13-15,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：本文从品牌出发,研究品牌如何赋能虚拟代言人,进而提高消费者支持度,并据此提出了有中介的调节模型。研究发现,品牌涉入度通过正向影响虚拟代言人的可信度,进而对消费者支持度产生正向影响,并且消费者对信息的加工流畅性会正向调节品牌涉入度与虚拟代言人可信度的关系。基于此,品牌在长期发展过程中应重视虚拟代言人的作用,尤其当品牌具备一定的影响力时,可考虑使用虚拟代言人。

关 键 词：品牌涉入度 虚拟代言人可信度 加工流畅性 消费者支持 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]