基于用户需求的中医药文化品牌图形可视化设计研究——以片仔癀为例  

作　　者：崔涵博 黄恩武 

机构地区：[1]福建理工大学设计学院,福建福州350118

出　　处：《上海包装》2025年第1期201-204,共4页Shanghai Packaging

基　　金：2024年度福建省社会科学基金项目“习近平文化思想外译及海外传播效应研究”(FJ2024BF028);2020年度福建省社会科学规划项目“福建非遗活态传承研究”(FJ 2020C051)。

摘　　要：在数字2.0时代背景下,中医药文化图形可视化设计面临着新的挑战。为了提升中医药文化品牌的市场吸引力和竞争力,设计师应深入了解用户对中医药文化品牌图形可视化的认知、偏好和需求。从用户体验需求的视角出发,运用访谈和用户分析等研究方法,借助NVivo 14质性分析工具对访谈的文本数据进行扎根理论三级编码,并对主范畴和副范畴概念之间的逻辑关系进行了梳理和分析,构建了中医药文化品牌图形可视化用户体验需求的概念理论模型。研究发现,影响用户体验需求和偏好的主要因素包括视觉美感、文化元素、统一性、品牌认知、信息传递、信任感、功能性、易用性、创新性和情感共鸣10个范畴。这些主范畴为中医药文化品牌的发展提供了坚实的理论基础,有助于更好地满足用户需求,提升品牌的吸引力和竞争力。

关 键 词：中医药文化 可视化设计 视觉识别系统 扎根理论 用户体验需求 漳州片仔癀 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] R286[医药卫生—中药学]