数智赋能出版物定制化营销路径研究  

作　　者：宋宁远 杨文蝶 胡冬梅 

机构地区：[1]南京大学信息管理学院

出　　处：《出版广角》2025年第1期122-127,共6页View on Publishing

摘　　要：随着数字技术的快速发展和新媒体平台的兴起,出版行业正面临无法满足读者的个性化需求、营销针对性较弱、营销手段无法全面覆盖目标市场、市场信息流通不畅等的营销难题。基于此提出定制化营销概念,分析其在出版行业的应用现状、作用以及可行性,并提出构建精准用户画像、制定创意性和个性化的营销方案、注重受众反馈等实现路径,以助力出版行业更好发展。

关 键 词：出版物 定制化营销 作用机理 可行性分析 

分 类 号：G235[文化科学]